口コミ・マーケティング

• 「銘菓静岡みかん」が素敵

  熱川温泉のお土産で、氏原製菓というところの「銘菓静岡みかん」というのを買いました。

  2008-02-24 コメント(0) 

• マクドナルドのプレミアムローストコーヒーに負けました

  昼食後、会社近くのマクドナルドで、話題のプレミアムローストコーヒーを買いました。負けました。これからコーヒーはしばらくマクドナルドで買うかもしれません。

  2008-02-21 コメント(2) 

• 検索結果におけるレピュテーション・マネジメントの観点から見た「キース・マンハッタン」と「グラマシーニューヨーク」

  百貨店の地下などに入っているケーキ屋さんの「キース・マンハッタン」や「グラマシーニューヨーク」。このケーキのブランドを展開しているのは、愛知県の丸信製粉の子会社プレジィールだという件。 アイスクリーム...

  2008-01-26 コメント(0) 

• インターネットキャンペーンばかりが話題になっても仕方がない

  どれだけそのインターネットキャンペーン自体が話題になっても、そのキャンペーンの商品・サービスの売上や企業のブランド向上にやっぱり繋がらなければいけないです。 例えば、僕もこのブログでユニクロ関連のキャ...

  2007-10-22 コメント(2) 

• ニュースリリースのSMO、ソーシャル・メディア・ニュース・リリース

  ニュースリリースのSMO、ソーシャル・メディア・ニュース・リリース。物理的にはなんら難しいものはなく、明日にでも実装できるものばかり。必要なのは、ソーシャルメディアと正面向かってコミュニケーションをとる意志や姿勢があるかどうかだけです。

  2007-10-21 コメント(0) 

• Blog Action Day: 環境に対する僕の小さすぎる行動について

  2007年10月15日、全世界のブロガーが一斉に環境について書こうという Blog Action Day の日です。さて、何について書こう。

  2007-10-15 コメント(2) 

• KDDIの「news! au!!!! news!」

  news! au!!!! news! 現在もかつてもauユーザーではないのですが、10月16日に都内某所でauの記者会見が行われるらしいということで、遅ればせながら記者会見の席に着きました（ブログパー...

  2007-10-14 コメント(1) 

• 「家紋」を作ってくれる綾鷹のKAMONジェネレーター

  「家紋」を作ってくれるという綾鷹のKAMONジェネレーター。フルFlashのサイトですが、パーマリンクを準備していてブログで紹介されやすくしているところはSMOとしてもよく考慮されています。丁寧な表現で格調高い表現を保ちつつも、口コミでの認知拡大も予想できそうな内容です。

  2007-10-13 コメント(2) 

• Yahoo!のブロガー向けニュースリリースサービス「BR+」を利用してみた

  [Yahoo! JAPAN PR企画] BR+ Yahoo! JAPANが9/19、ブロガー向けにニュースリリースを配信する「BR+」を始めました。BR+に掲載されているニュースリリースを参考にブログ...

  2007-09-21 コメント(2) 

• 新社名！どーん！！エステー

  「エステー化学」から「化学」が取れて「エステー」へ。一見なんてことない社名変更とCI戦略ですが、妙にツッコミどころ満載のCMのおかげでうまい具合に周知が進んでいるようです。

  2007-08-20 コメント(2) 

• 永谷園とろけるプリンと越後製菓ふんわり名人

  日経トレンディ2007年8月号の特集「07年上半期ヒット商品ランキング」から、永谷園の「とろけるプリン」と越後製菓の「ふんわり名人」を買ってきました。

  2007-07-15 コメント(0) 

• キャンペーンブログでの「なりきり」と「演出」 - レオナルド・ダ・ヴィンチの旅日記

  どうも、レオナルド・ダ・ヴィンチが現代の日本を旅している模様です。 レオナルド・ダ・ヴィンチの旅日記 フィアット・オート・ジャパンによる「日本をキャンバスにアートを創作！」というキャンペーン「FIAT...

  2007-07-06 コメント(0) 

• 見慣れたあのデザインに自分をはめ込む - ポッカ「動く！俺の顔缶待受け」

  好きな写真を使って、見慣れた缶のデザインに自分の顔を入れた待ち受け画像を作ろうというキャンペーン、ポッカコーヒーの「動く！俺の顔缶待受け」。ExciteのWebAD Timesの記事で知りました。いい...

  2007-06-24 コメント(2) 

• クリスピー・クリーム・ドーナツ

  6/7配布のR25とL25の広告ページにも掲載されていますが、M1・F1総研が発表した「2007年上半期 M1F1 グランプリ」で、F1層（つまり女性20～35歳の女性）の流行や話題になったものの6位...

  2007-06-10 コメント(0) 

• WOM勉強会に行ってきました

  少し前の話になりますが、4/27、WOM勉強会に参加してきました。プレゼンもさせてもらったのですが、9分30秒はあっという間でした。見事に最後の方は自爆しています。駄目駄目です。 とりあえずの反省点。...

  2007-05-07 コメント(2) 

• 嘘を嘘と見分ける力

  3/6に始まったYahoo! JAPANのCGM系サービス「ワイワイマップ」で、いまだマップランキングの1位に居座っているのが、サービス開始日に作成された「全国ヤブ医者マップ～こんなトコ二度と来るか！...

  2007-04-22 コメント(0) 

• べつやくメソッドの確立 - 円グラフの時代が来た

  円グラフで情報をまとめる「べつやくメソッド」、その確立までの一連の流れはとてもおもしろいです。

  2007-04-05 コメント(0) 

• 緑色にライトアップされた東京タワー

  3/17、アイルランドと日本の外交関係樹立50周年を記念して、St Patrick's Day であるこの日に東京タワーが緑色にライトアップされました。

  2007-03-21 コメント(0) 

• 口コミマーケティングの危機

  シックス・アパートの河野氏がプレゼンターを務めたセミナー「今そこにあるWOMマーケティングの危機～クチコミマーケティングの光と影」に行ってきました。

  2007-03-20 コメント(2) 

• Yahoo!ブログ検索リニューアル

  2/28、Yahoo!ブログ検索がリニューアルしています。「評判情報検索」や「まとめ検索」などが追加されましたが、ウケがいいのはやはり「ポジティブな表現」「ネガティブな表現」などを円グラフで表示した評判情報でしょうか。

  2007-03-04 コメント(0) 

• ブロガーはコントロールできない

  ブロガーは好きなことを書き、コントロールできない。プレスリリースといった一方的な通知は送ってはいけない。個人としてつながれる方法を考えなさい。コミュニケーション。

  2007-02-15 コメント(0) 

• ビルコム調査「企業が宣伝のためにブロガーにお金を渡す」はNGなのかOKなのかの件

  ビルコムが「企業とブロガーの関係に関する調査」の報告書を発表しています。 （以下のリンク先はPDFファイルです） 企業とブロガーの関係に関する調査 企業がブロガーに、積極的に情報開示することについて「...

  2007-02-15 コメント(0) 

• SMO は、ソーシャルメディアへのユーザビリティと寛容さ

  SMO (Social Media Optimization) の18の項目を読んで思うのは、これらはいわゆるテクニックや手法といったものではなく、ユーザーにどうやったら喜んでもらえるかという本質的な考えがなければ意味をなさないだろうなということです。CGM を含むソーシャルメディアで取り上げられやすくするユーザビリティ的な要素と、そこでどのように捉えられようが構わないとする寛容さがそこには必要です。

  2007-01-26 コメント(0) 

• 「日立家電研究所」の仕掛け具合とツッコミ具合

  映画『バブルへGO!!（タイムマシンはドラム式）』と連動した日立のキャンペーンサイト「日立家電研究所」。グリグリ動く Flash の高いクオリティとは別に、どこかハズしたテイストが混じっているのがちょっと面白いです。

  2007-01-11 コメント(0) 

• キャンペーンであることを明示した口コミマーケティング

  ブログなどの CGM/UGC を使った口コミマーケティング系のサービスには、まだちょっとグレーなものに感じるものがあるのですが、はてなと ITmedia も口コミマーケティング系のサービスを発表しています。「それがキャンペーンであること」を明らかにしているところが評価できると思います。

  2006-12-15 コメント(0) 

• テレビ CM から Web へ誘導しないこと - アフラック「アヒルのワルツ」

  アフラックの「アヒルのワルツ」のコンテンツは、テレビ CM から Web へ誘導しない Web のみコンテンツです。CM の延長にあるコンテンツが見事に揃っていますが、CM では「続きはウェブで」はおろか、URL すら表示されません。ブログをはじめとした CGM / UCG での口コミでの拡大を期待しつつも、でもこれ見よがしなアピールは避けた、といった感じです。

  2006-12-05 コメント(0) 

• ソーシャルブックマークの一行コメントのパワー

  僕の左斜め後ろに座っている R 氏と、2つほど机の島を挟んだ向こう側に座っている M 氏が制作した .htaccess Editor が、いまちょっと広くはない世間で話題です。

  2006-11-30 コメント(0) 

• PR 目的のブログへの不信感と「正直マーケティング」

  つい最近も、NHK で取り上げられたブログが「炎上」し鎮火するという出来事がありましたが、PR 目的のブログへの意識などについてのリサーチのニュースが出ていました。

  2006-11-29 コメント(0) 

• CGM 強化に本腰を入れ始めた Yahoo! JAPAN

  Yahoo! JAPAN の描くソーシャル・サーチは動き出すのでしょうか。Yahoo! 井上氏が前言撤回で「全速力で CGM に対応」と発言しています。

  2006-11-22 コメント(0) 

• RTC カンファレンス『口コミマーケティング』レポート

  11/20、RTC カンファレンス Vol.17『口コミマーケティング』に参加してきました。赤城乳業のマーケティング担当、萩原氏による「ガリガリ君」のプロモーション戦略の話が面白すぎて、ひとつ違う意味で楽しいセッションでした。

  2006-11-22 コメント(0) 

• 消費者中心時代 - モスバーガーの企業メッセージのパネルから

  店舗内にあるモスバーガーの企業メッセージを伝えるパネルは、どれだけお客様のことを思って丁寧にサーブしているか、押し付けがましくないギリギリのメッセージで、非常にさりげなく、むしろ素敵な見せ方をしていると思います。メッセージの内容は、企業メッセージでありながら消費者中心の文言になっており、いかにファンになってもらうかを考えているかがわかります。

  2006-11-04 コメント(0) 

• 消費者が主導権を握る時代

  『テレビCM崩壊 - マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0』の中で、繰り返し出てくる「消費者が主導権を握った」という表現。ウェブの世界でも、「CGM」や「UGC」、「ブログ・マーケティング」「口コミ・マーケティング」というキーワードが使われ、消費者（ユーザー）の持つ発言力が高くなったことは間違いないでしょう。

  2006-10-18 コメント(0) 

• AISESEES - CGMでの口コミを軸とした消費者の購買行動モデル

  AISAS、AISCEAS という Web2.0 時代の消費者の購買プロセスがありますが、最近の様子を見ていると「Action（購入）」に至るまでに「Share（情報共有）」が始まっていることが多いように思います。そこで、「AISESEES」という、CGM での口コミを軸とした消費者の購買行動モデルを考えてみました。

  2006-09-25 コメント(0) 

• 『風に吹かれて豆腐屋ジョニー 実録男前豆腐店ストーリー』はロケンローなマーケティングの本でした

  男前豆腐店の社長、伊藤信吾さんによる『風に吹かれて豆腐屋ジョニー　実録男前豆腐店ストーリー』を読みました。ものすごく面白く、下手なブログ・マーケティングの解説本を買うよりも有益かもしれません。

  2006-09-20 コメント(0) 

• たらこキューピーと口コミ・マーケティング

  「たらこキユーピー」がブログなどで話題です。口コミ・マーケティングの要素「品質の高さ」と「ネタの濃さ」を備え、商品の購買行動に至るまでに、一気に情報共有の段階まで至っています。

  2006-09-13 コメント(0) 

• SMO (Social Media Optimization) という広い視点での取り組み

  メディア・パブによる紹介で、一気に広く知れ渡ることになった「SMO (Social Media Optimization)」というキーワード。SMOとは、ブログ（Blog）やSNS、Q&Aコミュニティ、検索エンジン（ブログ検索などを含む）、ソーシャルブックマークやソーシャルニュースといった、「CGMとそれらをアグリゲートしたもの/検索するもの」をまとめて「ソーシャル・メディア」とまず定義し、その中で存在感を高めてアクセス増加に繋げる対策（最適化させるもの）すべて、ということでしょう。

  2006-09-05 コメント(2) 

• 「いかに囲い込まれるか？」

  僕たちはどうしても上からモノを見がちで、避けようとしていても話はついつい「囲い込む」という視点でまとめようとしてしまいます。「囲い込む」ではなく「いかに囲い込まれるか？」と視点を変えることで、中心は否応がなしにユーザーになり、「はたしてそれは本当にユーザーに囲い込まれるのか？」と再考するようになるでしょう。

  2006-08-29 コメント(0) 

• Web2.0とギブ＆テイク、そしてコミュニケーション

  小林祐一郎氏の『Web2.0超入門講座』を読みました。そこで印象に残ったのは、ギブ＆テイクの関係が意識的にも無意識的にも感じるような世界がWeb2.0では成り立っていて、そこで求められるのは結局はコミュニケーションや繋がりといった根元的なものではないか、という点でした。

  2006-07-26 コメント(0) 

• 豊島屋の「鳩三郎」 - ちょっとした遊び心とブログへの取り上げられやすさ

  連休を利用して、鎌倉に出掛けました。高徳院の鎌倉大仏を見るというのが大きな目的だったのですが、あの「鳩サブレー」が鎌倉土産だということを知り、豊島屋の鎌倉本店にも行ってみました。「鳩三郎」という名のキーホルダーが、本店でしか取り扱っていないからです。

  2006-07-17 コメント(0)