身の回りマーケティング

• 大江戸線の地下鉄路線図が破綻している

  東京メトロ副都心線が開通して、関係各社の路線図も変わりましたが、都営大江戸線の車内の地下鉄路線図が破綻してしまっています。

  2008-06-21 コメント(0) 

• M2層です

  M1・F1といったマーケティング系の区分がありまして、この時代に20歳～34歳といった超大雑把な分類じゃあ生活様式も嗜好もバラバラなのに乱暴すぎるよなあと正直どうでもよいとは思うのですが、このたび「M2」の層に突入したようです。

  2008-06-20 コメント(2) 

• サッポロ 麦とホップ「私には、ビールです。」

  サッポロの「麦とホップ」というお酒のメインのコピーは、「私には、ビールです。」。でも、「麦とホップ」はビールではなく、「新ジャンル」（とメーカーがそう呼んでいる）の分野のお酒。田村正和さんが「ビール...

  2008-06-08 コメント(2) 

• 薬の説明にQRコードを

  スーパーで、売られている野菜のPOPにQRコードが付いていて、その生産地などの情報がその場でわかったりするというようなことが増えてきていますが、薬でも同じようなことができればいいな、と。 病院でもらっ...

  2008-05-25 コメント(0) 

• 『無印良品の理由（わけ）』

  無印良品で買い物したら、『無印良品の理由（わけ）』という小冊子をもらいました（相方さんが）。この本単体でも販売していて、税込み300円です。 無印良品の50の各商品が、なぜそんな形状や仕様になったのか...

  2008-04-26 コメント(2) 

• 電車の車内アナウンスは駅に到着したときに到着駅を言うべき

  東京メトロのテープによる自動の車内アナウンスでは、電車が駅に到着するときに到着駅名を言わないですね。「いまどの駅に到着しようとしているのか」は結構重要な情報だと思うのですが。

  2008-04-23 コメント(2) 

• 「http://」は偉大

  「http://」や「www」って、それがウェブサイトのアドレスだとわからせるためにはやはり必要なんじゃないかなと思います。

  2008-04-10 コメント(0) 

• コカコーラのお茶「一（はじめ）」というブランド・ネームは、必要なんだろうか

  家の近くのスーパーに、「茶花（ちゃか）」というペットボトルのお茶の新製品が並んでいました。これ実は、コカコーラの「一（はじめ）」のブランドのラインナップなんですね。 いま、お茶「一（はじめ）」のライ...

  2008-03-26 コメント(2) 

• ストーリーや世界観を伝える

  キリンのペットボトル飲料「世界のキッチンから」は、商品名もそうですが、パッケージを見ても商品のストーリーを伝えようとしています。ウェブサイトも、「料理」「食品」のような感じでちょっと異色です。

  2008-03-23 コメント(0) 

• 塗ったところがはっきりわかるトンボのスティックのり

  トンボのスティックのりが素敵です。糊に青い色がついているので、塗ったところがはっきりわかります。 白や透明ののりだと、塗れたのか塗れてないのか、あるいはどれだけ塗れたのかがそういえばよくわからなかった...

  2008-02-28 コメント(0) 

• 「銘菓静岡みかん」が素敵

  熱川温泉のお土産で、氏原製菓というところの「銘菓静岡みかん」というのを買いました。

  2008-02-24 コメント(0) 

• マクドナルドのプレミアムローストコーヒーに負けました

  昼食後、会社近くのマクドナルドで、話題のプレミアムローストコーヒーを買いました。負けました。これからコーヒーはしばらくマクドナルドで買うかもしれません。

  2008-02-21 コメント(2) 

• 「副都心線、開業。」の広告やポスターが素敵

  東京メトロの「副都心線、開業。」の広告やポスターが素敵です。大きく茶色の丸に「F」の副都心線を表すマークとエクスクラメーションマーク「！」。シンプルで力強く、そして楽しさとワクワク感。

  2008-02-19 コメント(1) 

• 2008年1月の契約増加数、ドコモが4位

  「契約増加数」という瞬間風速っぽいところだけ抜き出して見るのもあれですが、2008年1月の携帯電話の契約増加数でドコモが4位だったというニュース。「ドコモ4位」というのは衝撃的なんじゃないでしょうか。

  2008-02-08 コメント(0) 

• テレビCMを紹介する番組「CM INDEX」

  相方さんが偶然見つけてくれたテレビ番組「CM INDEX」を先週から見ています。「CM INDEX」は、CM総合研究所の調査データを絡めつつ話題のCMを紹介する番組です。

  2008-02-03 コメント(2) 

• メールの署名に入れる広告文

  メールの署名の上下などに「広告」や「宣伝」や「PR」を入れることはポピュラーな方法と思いますが、あまり「広告文」「PR文」は深く考えられていないのではないかな、と。

  2008-02-02 コメント(0) 

• 検索結果におけるレピュテーション・マネジメントの観点から見た「キース・マンハッタン」と「グラマシーニューヨーク」

  百貨店の地下などに入っているケーキ屋さんの「キース・マンハッタン」や「グラマシーニューヨーク」。このケーキのブランドを展開しているのは、愛知県の丸信製粉の子会社プレジィールだという件。 アイスクリーム...

  2008-01-26 コメント(0) 

• 「毛穴」を開く

  年末に、新宿の大型CDショップで4枚のCDを買いました。 1枚はまさにそれを買いたくて買ったCD。 もう1枚はいつか買おうと思っていたCD。 もう2枚は視聴機で聴いて気に入って買ったもの。そのうち1枚...

  2008-01-07 コメント(2) 

• 日本で2番目に高い山は何ですか？

  「1番」になることはなんだかんだいっても大事なことだというお話。どんな小さな範囲でもいいから「1番」にならないと、記憶に残るという点では「2番」と大きな差ができてしまうというものです。

  2008-01-05 コメント(4) 

• お互いのハッピーを探ろうとするコミュニケーション

  例えばレストランで、店員さんに「このお皿下げてください」とお願いしたときに、その店員さんの片手がこれから違うテーブルに運ぶ料理のお皿でふさがっていたとして、 「あ、はい」ととりあえず受け取るのと、 「...

  2007-12-20 コメント(0) 

• 「みんなで作っている」と感じさせること

  12月14日の金曜日、夜遅くに帰宅すると、相方さんがテレビで「探偵ナイトスクープ」を見ていました。東京でこの番組を見られると思っていなかったので、びっくり。聞けば、TOKYO MX（東京MXテレビ）だ...

  2007-12-16 コメント(0) 

• Wii Fit を買いました

  Wii Fit（フィット）を買いました。一緒にWii本体も買いました。まじめにちゃんとやると、結構心地よく筋肉を使います。このソフトが「ゲーム好き」な人からどういう見方をされているのかよく知りませんが、ゲームから遠い位置にいる人間に、それなりの値段のするものを年末商戦で衝動買いさせる任天堂は、正直強いです。

  2007-12-02 コメント(6) 

• 僕らのしあわせは、誰かの不幸せの上に乗っかっている

  夜23時半。遅い食事を終えて皿を洗っていると、ドアチャイムが鳴ります。ランプによれば共同玄関から。相方と「誰？こんな遅く」と言葉を交わし、受話器を取ります。「○○○○便です」。こんな遅くに。ありえない...

  2007-11-28 コメント(0) 

• 地域のPR - 大分空港の「回転寿司」

  大分空港で、手荷物受取所のベルトコンベアーを回転寿司のそれに見立てて、巨大な「寿司」が回っているそうです。地域のPRとしては、よくある「必死さ」などもなく、笑顔とともに一発で認知される部類に入るんじゃないかと思います。

  2007-11-24 コメント(0) 

• いい夫婦の日 - 世界の平和には言い訳も必要

  昨日11月22日は「いい夫婦の日」。それに気がついたのはその日の夕方ぐらいだったかと思いますが、それを自分への言い訳にして19時前に会社を出て、自宅の最寄り駅の駅前にあるパステルでプリンをふたつ購入。

  2007-11-23 コメント(1) 

• そのキーワードは、あなたが声を掛けようとしている人たちを振り向かせるものですか？

  日曜日、家の近くのドラッグストアの目薬のコーナーでのこと。販促用の小さなモニターから某目薬のPRで音声付きの映像が流れているのが聞こえてきます。「○○○○は、アクティブエイジのための、高機能目薬です」...

  2007-11-13 コメント(2) 

• やずやの卓上容器

  やずやの香醋の卓上容器は、斜め後ろのボタンを押すと香醋が一粒出てきます。これまで少し煩わしかったことをちょと楽しいものに転換させ、消費者に習慣づけて消費させる仕組みとして、うまく機能しています。

  2007-10-28 コメント(0) 

• 僕がその店にランチを食べに通う理由

  会社が麻布十番に引っ越してから2ヶ月少し経ちますが、週に1回必ずお昼ご飯を食べに通う店があります。店員さんに元気をもらいに。

  2007-10-28 コメント(2) 

• Blog Action Day: 環境に対する僕の小さすぎる行動について

  2007年10月15日、全世界のブロガーが一斉に環境について書こうという Blog Action Day の日です。さて、何について書こう。

  2007-10-15 コメント(2) 

• 企業メッセージを伝えるのはむずかしい

  電車の中の交通広告を眺めていて、ふと気がつきました。ファミリーマートのスローガン/企業メッセージは「あなたと、コンビニ、FamilyMart」ではなく、「あなたと、コンビに、FamilyMart」だっ...

  2007-10-14 コメント(0) 

• その日、晴れていても、みんなが洗濯できて気分すっきりになったわけではない

  「今日の日中は久しぶりにとてもよく晴れた天気で、たまっていた洗濯物もきれいに片付いて気分もすっきりしましたよね」。いえ、自分の感情は世の中一般の人とは共通ではないのですよという認識は持っておきたいところです。

  2007-10-13 コメント(0) 

• ほぼ日手帳のワクワク感

  ほぼ日手帳2008が、先日届きました。ほぼ日手帳は、「どう使ってもいいよ」という優しさがあったり、そもそもワクワク感の溢れる手帳だと思うのですが、この箱のパッケージにはワクワクします。サイトから商品から、見せ方が本当にいつもうまいと思います。

  2007-10-08 コメント(2) 

• マイ箸、始めました

  先日、丸の内の新丸ビルに行ったときに、銀座夏野というお箸のお店で携帯用の布製の箸袋を買いました。普段の昼食は基本的に外食なのですが、「マイ箸」を実践したくて、実は長いこと探していました。 購入したの...

  2007-09-24 コメント(2) 

• ヱビスビールのインフルエンサーマーケティング？（もといファンマーケティング）

  どこからがリアルでどこからがマーケティングなのか、ちょっと境界線（その有無も含めて）がわからないので、メモ程度に。 今日8/29、つじあやののライブに行ってきました。途中、つじあやのもCMに出演して演...

  2007-08-30 コメント(0) 

• 新社名！どーん！！エステー

  「エステー化学」から「化学」が取れて「エステー」へ。一見なんてことない社名変更とCI戦略ですが、妙にツッコミどころ満載のCMのおかげでうまい具合に周知が進んでいるようです。

  2007-08-20 コメント(2) 

• ニッチな分野で東京進出、ジューサーバー

  東京近郊でも見かけるジューサーバー。フレッシュジュースを提供するスタンドタイプの店舗運営という非常にニッチな分野で、関西の私鉄である京阪グループは東京に進出してきました。

  2007-08-19 コメント(0) 

• 無料でユニフォームを製作する「ゲットユニフォーム」にみる、広告主とユーザーのコミュニケーション

  スポンサーがつけば無料でユニフォームを製作してくれるゲットユニフォームは、本来あるべき広告主とユーザーのコミュニケーションが成立していると思います。

  2007-08-18 コメント(1) 

• 名もなき人の記録に残る仕事 - JR新宿駅の工事案内のガムテープ文字

  JR新宿駅の工事案内板のガムテープで作られた印象的な案内文字。この制作者がわかったそうです。警備員の佐藤修悦さんという方。

  2007-07-15 コメント(2) 

• あなたは何ジャムが好きですか？

  7/1の朝日新聞be on Sundayの1面に、家庭用ジャムの生産量の推移とジャム別の内訳が載っていました。1990年初め頃よりイチゴジャムの生産量が減る一方、ブルーベリージャムの生産量が増えている...

  2007-07-01 コメント(0) 

• 広告の習慣性

  雑誌『+DESIGNING』の05号（「広告。」特集）の「新聞の広告学」の項目で、楽天トラベルの突き出し広告（突き出しユニット）の広告事例が取り上げられていました。僕もこの広告、好きです。 僕が取っ...

  2007-06-02 コメント(0) 

• 爪楊枝の芸術

  ちょっとだけ古い話ですが、ゴールデンウィークは相方さんの実家の島根県松江市に帰ってました。茶人でもあった松江藩7代藩主の松平不昧ゆかりの地であるため、和菓子がとても有名なんだそうですが、今回の帰省で...

  2007-05-15 コメント(0) 

• ゴールデンウィーク明けの海外旅行キャンペーンの意味

  5/6の朝刊の新聞に、H.I.S.の「H.I.S.プラチナウィーク」と題した海外旅行キャンペーンの折り込みチラシが入っていました。5/7の朝からキャンペーンスタートとのこと。ゴールデンウィーク直後のキ...

  2007-05-07 コメント(0) 

• エリオット・アーウィット写真展

  4/14に銀座のシャネル・ネクサスホールまでエリオット・アーウィットの写真展を見に行きました。彼の作品をまとめて見たのは初めてだったのですが、普通のポートレート写真などではない何かに圧倒されました。

  2007-04-23 コメント(4) 

• 使いやすさを提示する

  普段から接していたために、そういうものだと諦めかけていたちょっとした不便さ。その不便さを解消しようとしているものに最近ふたつ出会いました。ひとつは、レトルトのパウチの開け方、もうひとつは湿布薬の貼り...

  2007-04-15 コメント(0) 

• 「はじめまして」の名刺展

  印刷博物館の「はじめまして」の名刺展を見に行ってきました。名刺のデザインはなぜだかずっと興味があって、雑誌などで特集されると思わず買ってしまったりするのですが、この名刺展もとても楽しめました。

  2007-03-21 コメント(0) 

• テレビの視聴時間は平均では横ばいだが、若い世代ほど減少している（2005年調査）

  NHK放送文化研究所の2005年度版の国民生活時間調査によれば、テレビの視聴者層が高齢化し、若い世代の視聴時間が減少しているとのこと。

  2007-03-15 コメント(0) 

• パッケージだけで訴求するパン

  先日、会社近くのコンビニで Pasco の「誠」のチョコレートパンを購入しました。このパン、実物が見えないだけでなく、実物の写真もありません。「誠」というパッケージデザインとコピーだけで訴求しています。

  2007-01-13 コメント(0) 

• 音楽は聴かれなくなったのか？

  2006年1年間で、CDとDVDの購入に費やしたお金は90,000円、書籍に費やしたお金は72,000円でした。

  2007-01-07 コメント(0) 

• あなたは今年、何をしましたか？

  " So this is Xmas, and what have you done? - Happy Xmas by John Lennon & Yoko Ono" あなたは今年、何をしましたか？　どんな1年でしたか？

  2006-12-23 コメント(4) 

• 常識を疑ってみる - ワンダ冬のアイスコーヒー

  アサヒ飲料が、冬専用のアイスコーヒー「ワンダ 冬のアイスコーヒー」を発売しました。「冬はホットコーヒー」という常識を疑ってかかっているところがなかなか面白いです。

  2006-12-10 コメント(0) 

• 「美しい○○」ブーム

  「美しい国へ」「美しい日本の液晶。」「美しい新聞。」……。世の中は「美しい」ブームのようです。でもこの「美しい」という言葉、僕にはどうも実体が掴めない、ぼんやりした言葉に感じてしまいます。

  2006-11-28 コメント(2) 

• 同系列の商品がそろったら、アソートしてみる

  72％、86％、99％というように、カカオ成分の含有率を強調したシリーズが話題となった、明治の「チョコレート効果」に、小さなお試しサイズをコンパクトにまとめた「アソート」タイプのものを見かけました。

  2006-11-15 コメント(0) 

• ブログを書きかけでタブを閉じてしまっても慌てずに - Firefox 2.0 で閉じたタブを復活させるキーボードショートカット

  Firefox 2.0 には、一度閉じたタブを復活させるキーボードショートカットがあります。ブログを書きかけでタブを閉じてしまっても、Firefox 2.0 なら管理画面に書きかけの内容が保持されたまま、タブを復活できます。

  2006-11-08 コメント(0) 

• 消費者中心時代 - モスバーガーの企業メッセージのパネルから

  店舗内にあるモスバーガーの企業メッセージを伝えるパネルは、どれだけお客様のことを思って丁寧にサーブしているか、押し付けがましくないギリギリのメッセージで、非常にさりげなく、むしろ素敵な見せ方をしていると思います。メッセージの内容は、企業メッセージでありながら消費者中心の文言になっており、いかにファンになってもらうかを考えているかがわかります。

  2006-11-04 コメント(0) 

• 目的とターゲットを改めて考えてみる - 京王の「ドアにご注意！」ステッカーから

  先週、京王井の頭線に乗ったときに、扉に注意を促すステッカーがかなり下の方についているのに気がつきました。ハローキティを中央に据えた子供向けのデザインで、子供の目線で、子供にアピールしたステッカー。自分たちが当たり前のように思っているものも、改めてその目的とターゲットを見直してみると、何か発展があるかもしれません。

  2006-10-23 コメント(1) 

• 「松竹梅」戦略 - 価格設定とネーミングを軸としたマーケティング

  「松竹梅戦略」と言うのかどうか知りませんが、お客の購買心理と日本人の中流階級意識を利用したマーケティング戦略があります。価格設定とネーミングを軸としたマーケティングです。

  2006-10-05 コメント(0) 

• act locally - 会社という単位で地球環境に貢献できる取り組み

  デジパでは、会社という小さな単位から地球環境に貢献できる取り組みってなんだろう？という姿勢で、地球村環境課のサイトを立ち上げました。act locally でも act globally でも、本当はどちらでもいいのですが、できることから始めてみるというのも大事です。

  2006-10-02 コメント(0) 

• 僕の中にあるスピリチュアリティ

  僕は、自分の中にあるものを、他界してずいぶん経つ祖父と祖母をイメージしてふたりの力を使って、引き出そうとしているのでしょう。僕の中にあるスピリチュアリティ。現実的な「精神」という意味でのスピリチュアルなものを、探求していきたいです。

  2006-09-29  

• ほぼ日手帳2007を購入

  来年のスケジュール帳を、もはや購入してしまいました。現在も使用している「ほぼ日手帳」の2007年版。ほぼ日ストアでも購入できるのですが、やはり店頭で確認したくて、吉祥寺ロフトで確認。手帳カバーの色をどの色にしようか迷いましたが、そういえば今使っている手帳のカバーを使えばいいやん？ということで、手帳本体（とほぼ日のアドレス帳）を購入しました。

  2006-09-11 コメント(5) トラックバック(1)

• Love Books?

  僕が本屋さんが大好きなのは、「出会う」という体験が、Amazonをはじめとしたオンライン書店ではほとんど体験できないというのもひとつの理由です。Amazonではオススメ商品を提示してくれますが、リアルな本屋さんでの「出会う」というレベルには、まだまだ遠いと思います。

  2006-09-09 コメント(0) 

• 団塊の世代を狙え - 大人のためのCDショップ、新星堂 高円寺レコード

  東京メトロの駅構内で配布されているフリーペーパー「GOLDEN min.（ゴールデンミニッツ）」No.04で、「大人のためのレコード屋」をコンセプトとした新星堂のCDショップ「高円寺レコード」の紹介記事がありました。CDの売り上げが落ちている中、売り上げを伸ばしているBOX盤や紙ジャケ仕様のCD。それらの購入層である30代から50代をターゲットとした店づくりとのことです。1960年代から1980年代の名盤や貴重盤を数多く取り揃え、ギターのコードブックや弦なども揃えているという。

  2006-08-31 コメント(2) 

• 「フードマエストロ」という一流の食べ手

  東京メトロの駅構内で配布されているフリーペーパー「metro min.」で、一流の食べ手である「フードマエストロ」を育てる料理教室が紹介されていました。フードマエストロとは、食文化を正しく理解し、かつそれを正しく表現し伝えることができる人とのこと。良い食べ手と良い作り手がいて、お互いが相乗効果で育つことを目指しているようです。

  2006-08-22 コメント(0) 

• 「日本に京都があってよかった」京都市

  地下鉄に乗って車内広告を眺めていると、「日本に京都があってよかった」というコピーの広告がありました。大文字山をバックに、鴨川（賀茂川）沿いを（たぶん）付近に住んでいる人達が散歩しているという、日常の風景の写真がメインです。調べてみると、京都市が広報PRのために制作しているものとのこと（第7弾）。

  2006-07-25 コメント(2) 

• 土用しじみ

  土用の丑の日には、うなぎだけでなくしじみを食べる風習があることを知りました。「土用しじみ」は旬の食べ物だそうです。

  2006-07-23 コメント(0) 

• ポテトラトキス（ラトケス）というポテトパンケーキ

  ポテトラトキス（ラトケス）というポテトパンケーキを食べました。ユダヤ人の伝統料理です。

  2006-07-02 コメント(0)