新社名！どーん！！エステー

「エステー化学」から「化学」が取れて「エステー」へ。一見なんてことない社名変更とCI戦略ですが、妙にツッコミどころ満載のCMのおかげでうまい具合に周知が進んでいるようです。

四半世紀振り8月1日から社名変更 | プレスリリース
社名から化学をとって、エステーへ　社名変更でテレビCM | プレスリリース
社名変更「お花畑で社名変更」篇詳細 | CMライブラリ

CM全体に漂う素人っぽいユルさやCMソング、新社長による「新社名！どーん！！」、「エステー」の発音（イントネーション）に至るまで、ブログを中心にソーシャルメディア（あるいはCGM）でも結構突っ込まれています。いわゆるネット上の口コミ。

Yahoo!ブログ検索より。

kizasi.jpより。

gooブログ評判分析より。

gooランキング　キーワードグラフより、検索数推移グラフ。

2ちゃんねるでも「新社名！どーん！！」のスレッド名でスレッドが立っていますし、コトノハにもピックアップされています。

僕のCMに対する印象は控えておきますが、この口コミでの広まり具合はしっかり狙った結果でしょうね。エステー宣伝部ドットコムというサイトでパーマリンクで動画を配信しているのも、ちゃんとポイントを押さえています。感想や評判はどうあれ、「新社名を認知させる」というところは見事です。

ところで、撮影は4テイクで終了したのに対し、最後の「エステー」のナレーションは122テイクかかったとのこと。この最後の「エステー」、どうですか？　と、こうやってこれを書いている僕も思うつぼ。

最後に入る“エステー”の声は、ナレーターの青木邦枝さんです。CMの撮影が４テイクで終了したのに対し、このたった一言の“エステー”のナレーションは、122テイクを数え、この甲斐あって長期間にわたり使うことのできる最高のCIカットとなりました。

社名変更「お花畑で社名変更」篇詳細