テレビ CM から Web へ誘導しないこと - アフラック「アヒルのワルツ」

「テレビ CM から Web への誘導 - サッポロ生搾り」で、スマートな CM から Web への誘導の例を挙げましたが、いま店頭に並んでいる「日経エンタテインメント2007年1月号」に、CM から Web へ誘導しない Web のみコンテンツの例として、アフラックの CM が挙げられていました。宮崎あおいさんとアヒルが洗濯しているあの CM です。

アフラック別冊だっく「アヒルのワルツ」特集号

CM 曲のオリジナルビデオや宮崎あおいさんの日替わりのコンテンツ、ゲームクリアで着信メロディがもらえたり、ブログパーツが準備されていたり……、CM の延長にあるコンテンツが見事に揃っています。でも、実際の CM では「続きはウェブで」はおろか、URL すら表示されません。

日経エンタテインメントでは、「口コミを狙ったものではあるけれど、『お仕着せ感』を避けた」といったニュアンスでまとめていました。確かに、ブログをはじめとした CGM / UCG での口コミでの拡大を期待しつつも、でもこれ見よがしなアピール、わざとらしさ/あざとさは避けた、といった感じです。あの CM が気になって、わざわざ検索などで調べてたどり着いた人が「なんか面白いことやってたよ！」と自然発生的にブログで書いてくれることを狙ったのかもしれません。CM が爽やかで、Web のコンテンツも素朴で丁寧に作られているので、派手な演出は避けたのでしょう。

メディアミックスとバイラル・マーケティングは、どこも試行錯誤のようです。僕は、このアフラックの例は面白いと思います。

12/13追記。CM 曲の「「アヒルのワルツ」」は、CD 化されていないにもかかわらず USEN の有線放送でかかっているそうです。そういう導線がはられているんですね。遠回りかもしれませんが、自然発生的な口コミを期待するにはなかなかいい展開だと思います。

関連記事：テレビ CM から Web への誘導 - サッポロ生搾り

参照記事：話題の宮崎あおいアフラック新CM！歌っているのは誰？｜1000億円企業創業伝説！大手外資系生命保険会社勤務スーパーＯＬが提供する業界マル秘？ニュース

Yahoo! ブログ検索での「アヒルのワルツ」の検索結果より。

Technorati での「アヒルのワルツ」の検索結果より。