11/9に東京ビッグサイトで行われたカンファレンス「Web マーケティング ROI Day」のレポート第2弾、パネルディスカッション「Webマーケティングの未来像」の模様です。

株式会社ネットエイジグループ社長の西川潔氏と株式会社サイバーエージェント社長の藤田晋氏による経営者対談。主に西川氏が藤田氏に問いかけるという形で進められました。主な話題は以下のようなもの。

• ネット広告のこれから
• 口コミの力
• アフィリエイト
• 携帯（モバイル）の広告
• 懸賞プロモ、ポイントサービス
• 動画広告
• RSS 広告

西川氏と藤田氏、共に「ネット広告が CGM を中心になってきている」とした一方、藤田氏は「mixi にどのように広告を打つかは、現場ではまだ手探りの状態」だとしていました。まだ手法としては確立しておらず、トライ＆エラーで模索しながらという感じなのでしょう。

携帯（モバイル）広告については、「賃貸業の広告自粛の影響で成長が一時的に鈍化しているが、メディアとしては大きく伸びているので今後は大きく成長するだろう（藤田氏）」としていました。また藤田氏は、「PC で成功したサービスを同じ感覚で携帯（モバイル）に持ち込んでも、必ずしも成功するとは限らない」「携帯の広告表現は、PC のものと全然違う」とした上で、「PC ユーザーと携帯ユーザーは基本的に別と考えなければいけない」という見解を述べていました。

動画広告については、藤田氏は「広告媒体として将来的には有望」としたものの、「現状、職場環境で音声を出せないなど、動画をまともに再生できる環境にいる人はすごく少ない」との分析。また、YouTube の最近の成長鈍化については、「中毒性がないからではないか（藤田氏）」という認識を示していました。

また、会場からの質疑応答から、 RSS 広告について、「今は市場はないに等しいが、IE7 による普及に期待（西川氏）」「（RSS 周辺を）使いやすくわかりやすくしないと、利用されにくい（藤田氏）」とそれぞれの見解を述べていました。

1時間という短い時間のため、それほど大きく突っ込んだ話は出なかったと思うのですが、時折具体的な話が出るなど、興味深いセッションでした。