テレビ CM から Web への誘導 - サッポロ生搾り

takeshi kouno's blog でサッポロ生搾りの CM の存在を知って気になっていたのですが、その日の夜に 2 パターンとも実際にテレビで見ました（namashibori.com でも CM を見ることができます）。

うまいですね。あの CM を見ると、確かに Web で続きを見たくなります。CM と同じようなものをそのまま期待して。CM もライフカードのものほどわざとらしくないと思いますし。

少し残念なことに、実際の namashibori.com は、期待していた「畑の生カメラ」は非常に読み込みが遅く感じられましたし（サイト全体的にも少し重いです）、takeshi kouno 氏が挙げるようにコンテンツが盛りだくさんすぎることもあって、結局は期待していた満足は少し消化不良でした。でも、CM → Web への誘導という流れはきれいだったと思います。

最近よく見る、検索窓と検索ボタンのインターフェースが表示されて「○○で検索！」とカチャカチャカチャとキーボードを叩く音が入る一連の CM 群は、個人的には全然クリエイティブではないと思うんですよ。「続きはウェブで」と「○○で検索してください」はアピールの内容が少し違うと思いますが、もう少しスマートに表現できないものかねえと感じます。

で、この生搾りの CM は、僕はスマートに感じました。完結していない感をさりげなく表現しているからでしょうか。でもひとつだけ、「namashibori.com で見てください」と表示される時間が少し短すぎるとは思いますけれど（あれじゃあ普通の人は URL 覚えられないですよね）。

関連記事：
テレビCM から Web へ誘導しないこと - アフラック「アヒルのワルツ」

参考記事：
takeshi kouno's blog - 生絞り
広告β - マス広告で「なるほど！」と思わせてはいけない
web人の独り言 - 続きはWebで